5 stvari koje treba da uradite pre nego što pošaljete Vaš newsletter

Ukoliko želite da pošaljete što uspešniju kampanju, a ni sami ne znate šta i kako treba da bude napisano u Vašem mail-u, evo Vam par saveta, pet da budem precizniji, kako da to učinite.

Pre nego što krenete da ih čitate, razmatrate ili testirate napomenuću da je efikasnost otvaranja mail-ova koji su rađeni po ovom šablonu, veća za 24% od ostalih, nazovimo nepripremljenih mail-ova.

Informacije o pošiljaocu

Vaš newsletter uvek treba da sadrži informacije o Vama (naziv firme, adresa, broj telefona, email, adresa sajta…), kako bi Vas primaoci lakše prepoznali, a i osnovna stvar kulture je da se predstavite. Informacije UVEK treba da se nađu footer-u Vašeg newsletter-a, a nikako na drugim mestima! Zašto? Pa ako pročitate do kraja ovaj post, biće Vam jasno.

Naslov poruke (subject line)

U praksi se pokazalo da naslovi poruke koji sadrže reč „Ekskluzivno“ imaju dobar odziv kod primaoca mail-a, jer na taj način klijentima šaljete informaciju da su u situaciji da dobiju nešto što drugi ne mogu. Naravno ako želite da ekskluzivnost „pojačate“ probajte da u naslovu nađete mesta za reči kao što su „Ograničena količina“, „Samo ovog meseca“ i slično… Naravno, nemojte preterivati u broju reči u naslovu jer veoma lako možete da napravite kontra efekat… i bez laganj klijenata, moliću lepo.

Pre-header (deo sa tekstom iznad header-a)

Mail-ovi koji imaju pre-header se, veoma često, ne čitaju od strane primaoca jer se u tom delu newsletter-a nalazi tekst koji po prirodi ima call to action (cta) i samim tim primaoci pre nego što i krenu sa čitanjem mail-a kliknu na link i završe daleko od Vašeg newsletter-a. Najčešći je slučaj da pošiljaoci u pre-header stave svoje informacije, kao i link ka site-u i čitalac se često odluči da klikne na link. Dakle zaključak je, izbacite pre-header!!! Eto objašnjeno je i prvo poglavlje.

Jasna ponuda

Sam tekst u newsletter-u treba da bude što jasniji i da čitaocu u najkraćim mogućim crtama predoči koje su koristi od otvaranja mail-a. Poželjno je da već u naslovu newsletter-a (nije isto što i naslov poruke) pišu dobrobiti koje nudite Vašim klijentima, a da u daljem tekstu poruke ukratko objasnite o čemu je reč. I napominjem još jednom, nemojte preterivati u broju reči jer dugačke mail-ove niko neće da čita.

Call to action (cta)

Call to action? Nego šta!!! I to dva ako je moguće!!! Primera radi, prvi neka bude povezan sa samom ponudom (vaučer, kupon i slično…), a drugi sa više informacija o ponudi (opširnije o samoj ponudi). Naravno da oba treba da vode do Vaše internet prezentacije… ako je imate ili na neku od društvenih mreža gde se Vaša ponmuda nalazi. Moja preporuka je da imate maksimum dva cta, jer sve preko toga smanjuje šansu da mail bude pročitan do kraja.

Eto toliko za sada od mene, a Vi probajte i sami pa mi javite Vaše rezultate.

Nastavi sa čitanjem:
«« Početničke greške (III deo) Četiri razloga zašto je email bolji od Facebook-a »»